出品 | 探客出行

作者 | 蓝齐

编辑 | 闪电

(资料图)

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

去年最火的生活方式，非露营莫属。iiMedia Research数据显示：中国露营市场规模在2021年达到了299亿美元，较2020年的77亿美元规模增长了近400%。在小红书App上，与户外、骑行有关的用户搜索频率在2022年的前8个月同比增长了253%。

今年春天，人们对露营的热情还在持续。携程数据显示，2023年3月以来（3月1日-3月16日），国内露营产品预订量环比2月同期增长107%，同比增长135%；美团、大众点评的相关搜索数据也显示，近期平台“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。小红书App上，与户外、骑行有关的用户搜索频率在2022年的前8个月同比增长了253%。

火热的露营新生活，带动着相关行业风生水起。其中，户外电源作为重要的“能源”供应站，成为户外新生活中不可或缺的重要品类。

CBNData调研发现，67%的消费者对户外电源及其用途较为了解，认为其不仅具备更大的电池容量、输出功率，还具备科技与安全属性，是户外生活的绝佳伴侣。户外电源市场也随之火爆引人注目。

近日，Jackery电小二户外电源母公司华宝新能与第一财经商业数据中心联合发布了《向光而行，探寻户外新可能——2023中国户外电源白皮书》（以下简称“白皮书”）。从市场趋势、消费人群洞察及户外电源消费趋势洞察三个层面，全面解读户外生活新动向。

1、户外生活是真爱，户外电源成刚需

人间三月天、百花含羞柳含烟，约上三五好友，或带上萌娃组个家庭聚会局，支一顶账蓬、点一缕炊烟，煮一壶热茶，享尽风月静好。中青年的户外新生活，处处透露着美好与精致。

当然，这份美好之中，“基础设施”的配置不会低。如，内置锂离子电池的低碳户外电源，就受到消费者的青睐。

中国本土市场上，户外电源产品越来越成为大众刚需。该品类也逐渐进入更多普通消费者的视野，83%的消费者表示近年对户外电源的关注度有所提升。

在全球范围内，户外电源市场同样前景广阔。白皮书显示，近年来，全球户外电源市场规模增长明显，正逐步迈入高速成长期。权威机构预测称，至2026年户外电源的全球市场规模将突破800亿元。

过去三年，在防控政策之下，人们跨省游、出国游受限，近郊游、住民宿，或挑一天去露营，成为不少年轻人的度假方式。

此外，随着85后、95后进入家庭生活成为家庭消费的主力军，自驾游、带娃出游也成为新的生活方式。这些与智能手机“一起长大”的中青年群体，普遍具有较好的经济基础，也更愿意花时间与家人、孩子共度美好的户外时光。而在发现大自然之美时，他们自然成为户外电源的“主力军”。

这一趋势与白皮书的数据颇为吻合。白皮书显示，目前户外电源市场呈现出以男性为主导的消费趋势，占比为64%。从年龄分布来看，25-39岁的青年群体是户外电源的消费主力，处于养育期的人群更是中坚力量，其中也不乏资深中产精致妈妈群体，以及新锐白领。

相较于其他消费电子产品，户外电源仍是高价的品类，也因此，消费者在选购时，对品质和安全性的要求更高。超八成消费者表示，对品牌知名度与口碑较为重视。

加之户外电源具备较强的科技属性，超七成消费者表示最希望看到专业的产品测评。不过，由于使用场景的娱乐放松属性，消费者倾向于被一些趣味短片及户外旅行类KOL的分享而种草，进而拔草。其中，绿色环保、高品质、高安全性的户外电源产品，成为消费者的心头好。

2、中国制造“势如破竹”，华宝新能成为全球市场“排头兵”

近年来，在“双碳”政策带动下，绿色能源异军突起。户外电源这种内置锂电池的低碳绿色小型储能设备，在户外场景中的应用愈加广泛，如户外休闲、家庭应急等。

在市场一片大好之中，中国本土户外电源发展迅猛。白皮书显示，2020年中国户外电源产品对全球出货量的贡献约高达90%，中国制造成为不可或缺的重要力量。

另一个值得关注的趋势是，全球TOP5的企业占据了50%的市场份额。其中，华宝新能作为行业领先的中国企业，不仅是户外电源新品类的开创者，更以21%的市占率夺得全球第一的宝座。

公开资料显示，华宝新能成立于2011年，先后开创了便携储能和家庭储能新品类。自创立以来，其一直坚持“绿色能源无处不在”的初心及企业使命，不断强化创新力和品牌领导力。十二年来，华宝新能通过其绿色能源产品，在全球输出绿色低碳户外生活的品牌主张。

截至2022年12月，华宝新能的产品和服务覆盖全球30多个国家和地区，累计销售超200万台，销量及市场份额居全球第一。其便携储能产品适用于自驾露营、房车旅行、钓鱼、远足等户外旅行场景，可为智能手机、平板电脑等众多电子设备进行供电，满足户外旅行中多样化的电力需求。

持续十二年的行业深耕，如今的华宝新能已构建起领先的数字化全价值链M2C全球直销模式。

M2C的商业模式，即生产厂商直面消费者，且集研发、生产、品牌、销售于一体的全价值链的经营模式。相较于传统的B2C和B2B模式，M2C模式减少的中间环间，具有明显的成本及效率优势。

华宝新能采用这一模式实现双赢。消费者以最优的价格购买到华宝新能优质的产品；由于直接面向消费者，华宝新能得以获得营销、研发、制造方面的即时消费者数据反馈，从而针对性地进行产品优化和迭代升级，最终通过线上线下多渠道，快速实现价值创造。

3、引领户外电源新趋势

从解决市场痛点获得市场认可，再到更适合行业的模式，华宝新能注定更懂行业、更懂消费者。而只有如此，才能洞悉行业趋势，把握住时代的脉搏。开创户外电源品类的华宝新能深谙此道。

当前，消费者户外新生活不仅要求户外电源解决他们的基本需求，还对户外电源提出了更高阶的要求。

白皮书基于对消费趋势的洞察发现，这种更高阶的要求表现在四个方面。一是光充升级，太阳能板与便携储能设备搭配使用，随时随地利用太阳能持久发电；二是不断提升光转化效率及光充充电功率；三是对安全性能升级；四是轻量化及便捷易用。

具体来看。消费者在户外新生活中，电量告急会带来诸多问题，除了不得不“舍弃”的烹饪、放映露天电影等活动外，用户更担心的是遇到突发状况不能临时供电。有近九成的用户表示，可持续供应的户外电源设备对户外休闲活动格外重要。

持久续航的同时需要绿色发电，随着大众对绿色清洁能源应用在生活中的意识日益提升，超八成用户表示较为愿意尝试光充户外电源的绿色产品组合。

随着技术不断更新迭代，对于市场上常见的消费电子产品，快充已是标配，如手机快充、新能源汽车快充等。白皮书调研结果显示，超过82%的消费者表示，较为在意户外电源具备高速输入、输出能力。在他们看来，2-3小时的充电时长最为理想。

近年来，电源电池的安全事故频发，大众对于电池的安全意识日益加强，在户外电源使用过程中，设备自燃、漏电、过热等电池安全问题一直是消费者最为担心的隐患。98%的消费者表示，电池/电源安全较为重要。

此外，由于户外场景的特殊性，灯具、炊具、桌椅、帐篷等设备早已占据了汽车后备箱大部分空间，也因此，户外电源便捷紧凑、轻量易用等设计方向往往会为轻松的户外体验加分。

基于上述洞察和消费者数据反馈，华宝新能先行业一步给到了解决方案。

太阳能光充方面，Jackery电小二太阳能板获得TÜV南德全球首个消费级光伏组件认证，与户外电源搭配使用，让普通消费者也能实现随时随地利用绿色能源持续发电。

充电效率方面，Jackery电小二光充户外电源最快1.8小时直达满格电量，同时拥有行业领先的太阳能光充速度，让用户高效获取可持续能源。

安全性能方面，Jackery电小二采用优异的电磁兼容设计与智能BMS系统，为用户提供安“芯”保障。十二重安全保护，可及时监控电池电量和数据，独立的电池卡槽可保障电池安全。同时，行业领先的高温保护及94V-0级防火材质，为户外电池再加一道“安全阀”。

在便捷紧凑、轻易易用方面，Jackery电小二户外电源系列创新双轮搭配拉杆易于行动，折叠磁吸太阳能板单手可提，最快一分钟完成搭建，并且智能互联App操控可开启快充模式。

4、结语

当下，户外市场规模火热，全球户外电源市场规模迅速向八百亿迈进，中国本土市场需求迎来爆发期，户外电源市场未来前景可期。在此过程中，基于对消费者需求的深刻洞察及抢先布局，华宝新能进一步夯实自身的领导者地位。

在持续为全球数十亿用户提供物超所值绿色能源产品和服务的过程中，华宝新能也成为引领中国制造向高端化突围的代表企业。